Interviu cu Liana Leriu, fondatoarea și Managing Partner al TonCorner
Articol publicat în Future Economy, în colaborare cu agenția ZN PR & EVENTS.
Liana Leriu este fondatoarea și Managing Partner al TonCorner, un brand inovator care a redefinit modul în care este percepută vopseaua, mutând-o din zona utilitară a construcțiilor în sfera creativă a designului și arhitecturii. Cu o experiență de aproape două decenii în companii multinaționale de top, Liana a acumulat expertiză solidă în achiziții, management de echipe, strategie comercială și dezvoltare de produse.
Și-a început cariera în domeniul financiar-comercial la APPLETEX, a continuat ca Product Acquisition Manager la Bricostore, unde a coordonat negocierea și implementarea achizițiilor strategice, și apoi ca Acquisition Group Directorla Leroy Merlin, rol în care a condus echipe, a armonizat proceduri și a implementat procese pentru creștere și profitabilitate în segmentul decorațiuni.
În 2016, a decis să transforme experiența acumulată în propria viziune antreprenorială, punând bazele TonCorner – „croitorul de culoare” care oferă colecții unice de vopsele create de artiști, consiliere cromatică personalizată și servicii complete de amenajare. Prin inițiative precum colecția inspirată de Viscri, care surprinde nuanțele autentice ale satelor românești, Liana Leriu îmbină creativitatea cu respectul pentru patrimoniu, poziționând TonCorner ca un reper în domeniul designului cromatic din România.
Florina Manea: TonCorner s-a poziționat ca un brand unic în România, schimbând modul în care este percepută vopseaua — de la un produs tehnic la un element central de design și expresie artistică. Această transformare a presupus nu doar un concept creativ, ci și o strategie coerentă de educare a pieței. Cum ați conturat această viziune și care au fost pașii esențiali în construirea brandului?
Liana Leriu: TonCorner nu vinde vopsea, ci propune soluții de design interior. Am vrut să scoatem vopseaua din șantier și să-i oferim locul meritat în decorarea interioară, ca element de identitate și expresie artistică.
Am construit brandul pe patru piloni:
- Comunicare – am ales să vorbim despre culoare, nu despre produs. Mai precis despre emoție, nu despre randament, despre dialogul culorii cu materialele din jur, nu despre gradul de acoperire, despre modul în care culoarea schimbă percepția volumetrica asupra spațiului, nu despre caracteristici tehnice
- Experiența în showroom – un spațiu de inspirație și consiliere, unde clienții experimentează și testează.
- Online – site-ul nostru este gândit ca o galerie de inspirație, nu ca un catalog tehnic.
- Comunitate – am creat o rețea de arhitecți, designeri și clienți care împărtășesc aceeași pasiune pentru frumusețea culorii.
Florina Manea: Colaborarea cu artiști din design interior, vestimentar și grafică conferă colecțiilor TonCorner o identitate distinctă, cu povești și nuanțe inspirate din surse variate. Colecția Viscri este un exemplu de integrare a patrimoniului cultural în designul contemporan. Cum se desfășoară procesul de creare a unei colecții și ce rol joacă inspirația locală în selecția și definirea culorilor?
Liana Leriu: Culoarea este mai expresivă decât cuvintele – transmite emoții mai puternic decât orice descriere. Imboldul creativ se naște din dorința de expresie. Emoțiile și sensibilitățile noastre evoluează permanent, iar artiștii Ressource au talentul de a surprinde aceste vibrații și de a le transforma în culoare. Așa iau naștere colecții noi, an de an, printr-un dialog viu între inspirație și laborator.
Inspirația poate apărea dintr-o călătorie, dintr-o experiență lirică, vizuală sau sonoră, din evenimente sociale ori naturale, dintr-o bucată de ceramică, din zidăria unei case sau dintr-o țesătură. Artiștii surprind specificitatea vremurilor, iar Ressource o rafinează într-o paletă coerentă.
Colecția Viscri s-a născut spontan, în urma unui atelier susținut de Martine Claessens chiar în sat. Paleta cromatică a satelor transilvănene este extraordinară, aproape magică. Ea are puterea de a te scoate din timp și de a-ți aminti bucuria simplă a vieții. Ajuns la Viscri, uiți de agitația zilnică: albastrul fațadelor te surprinde, iar sentimentul dominant este recunoștința.
Din această trăire a apărut dorința de a transpune în vopsea culorile Viscri, pentru ca emoțiile locului să poată fi retrăite și în spațiile noastre de locuit. Am pornit de la zidăria caselor, de la tâmplăria colorată, țiglele ceramice, obiectele gospodărești, dar și de la natură și obiceiurile locale. Atunci când a fost posibil, elementele au fost trimise în laborator în forma lor fizică; alteori, inspirația a venit din amestecuri de vopsea.
O bucată de lână, de exemplu, conține mai multe nuanțe – artistul este cel care decide care ton devine esențial și care transmite cel mai bine percepția locului. Apoi urmează dialogul cu laboratorul: „mai stinsă, mai saturată, cu mai mult roșu…”. Din acest schimb continuu se naște culoarea finală.
Astfel, nuanțele Viscri păstrează memoria și frumusețea satului, dar se integrează firesc și în designul contemporan.
Florina Manea: Într-o piață în care majoritatea ofertelor sunt standardizate, TonCorner propune o experiență personalizată, de la consiliere cromatică la implementarea efectivă a proiectelor. Această abordare necesită echilibru între libertatea artistică și constrângerile tehnice ale execuției. Cum reușiți să îmbinați aceste două dimensiuni pentru a livra atât estetică, cât și funcționalitate?
Liana Leriu: Într-o lume care se grăbește să standardizeze totul, noi alegem să păstrăm unicitatea.
Standardizarea are frumusețea ei – simplifică, ordonează și face posibilă accesibilitatea. Este logica RAL, IKEA sau Tesla: oferte restrânse, clare, funcționale, capabile să ajungă la milioane de oameni.
Nevoia de standardizare oferă culori care garantează identitatea. RAL 1011 înseamnă aceeași nuanță, indiferent unde și cum este aplicată.
Dar nevoia de exprimare creativă naște culori unice. Albastrul Majorelle a devenit celebru tocmai pentru că a fost o creație singulară a lui Jacques Majorelle, inspirată din emoțiile pe care Marocul i le-a trezit.
Clienții noștri caută o poveste care li se potrivește, un spațiu care să le devină oglindă, bucuria de a descoperi exact culoarea care le vorbește lor.
De aceea, la TonCorner am ales să standardizăm doar procesele – consilierea, aplicarea, serviciile – pentru a garanta aceeași atenție și aceeași calitate în fiecare proiect. Însă soluțiile estetice rămân mereu personale și irepetabile.
Esteticul nu poate fi standardizat – el este viu, emoționant și mereu diferit: cald sau rece, armonios sau contrastant, minimalist sau clasic, natural sau industrial.
Într-o lume a asemănărilor, noi alegem să celebrăm diferențele – și bucuria fiecărui client de a găsi, în sfârșit, culoarea pe care o căuta.
Florina Manea: Oferta TonCorner cuprinde servicii complete — consiliere cromatică, ateliere, zugrăvit și aplicare tapet — poziționând brandul ca un furnizor integrat pentru proiecte de design interior. Într-un context în care clienții caută soluții „la cheie”, acest model poate deveni un diferențiator puternic. Cum vedeți evoluția cererii pentru acest tip de servicii în România și ce planuri aveți pentru extinderea lor?
Liana Leriu: Integrarea serviciilor de zugrăvit și montaj tapet în oferta noastră nu a avut ca scop principal diferențierea, ci dobândirea a două competențe esențiale:
- Expertiza tehnologică – savoir-faire-ul, cum spun francezii. Am învățat și stăpânim astăzi tehnicile corecte de aplicare, metodele adaptate pentru efecte diferite, detaliile tehnice și micile trucuri care asigură un rezultat impecabil. La început am întâlnit clienți care aplicau greșit și a trebuit să ne bazăm pe experiența colegilor noștri din Franța pentru a remedia. Astăzi, putem nu doar garanta rezultate perfecte, ci și ghida clienții care își doresc să aplice singuri.
- Experiența transformării prin culoare. Trecerea de la recomandări teoretice la concretizarea efectivă în spații locuite este impresionantă și pasionantă. Prin practică, am înțeles cum anumite culori dau senzația de spațiu, altele conturează percepțiile, unele aduc liniște, altele concentrare sau energie. Toate aceste experiențe trăite în proiecte reale ne oferă astăzi certitudini atunci când recomandăm, pentru că o culoare arată diferit pe un eșantion de 2 cm² față de o întreagă cameră.
Există mulți clienți care apreciază soluțiile „la cheie”, iar noi dorim să dezvoltăm și mai mult această direcție. Serviciul de vopsire a atras deja un număr important de clienți noi, iar cererea este în creștere – mai ales pentru mobilier și uși. Nu oferim doar aplicarea, ci și alegerea culorii potrivite, ceea ce ne permite să propunem combinații armonioase cu materialele existente.
Pentru echipa noastră, partea de aplicare deschide poarta către manualitate și artizanat – surse de pasiune, entuziasm și satisfacție. Astfel, ne aflăm într-un echilibru între vânzare și aplicare, între teorie și practică, între culoare și experiența vie a spațiului
Florina Manea: Culorile influențează emoțiile, percepțiile și atmosfera unui spațiu, însă această dimensiune este adesea ignorată în procesul de amenajare. Care considerați că este cea mai subestimată lecție despre culoare pe care ar trebui să o cunoască atât profesioniștii din domeniu, cât și clienții finali?
Liana Leriu: Profesioniștii cunosc foarte bine importanța culorii. Dacă aleg sau nu să se exprime printr-o paletă colorată, ține mai degrabă de o strategie decât de o greșeală. Mulți preferă să se orienteze spre nuanțe neutre – care sunt tot culori și își fac treaba –, însă contureaza mai discret personalitata.
Pentru clienții finali care își amenajează singuri spațiile, prima lecție ar fi înțelegerea contrastului. Nu culoarea în sine compromite un decor, ci asocierea nepotrivită dintre culori.
„Nu culoarea în sine compromite un decor, ci asocierea nepotrivită dintre culori. Contrastele fac diferența dintre armonie și haos.”
Interviu realizat de Florina Manea, Owner Future Economy
Telefon: 0725.200.601
E-mail: office@futureeconomy.ro
Website: www.futureeconomy.ro
