Interviu cu MIHAELA TUDOR, CEO Tudor Communications: Cum brandingul personal și tehnologia pot transforma companiile în era digitală
Într-un peisaj economic în continuă schimbare, care credeți că este cel mai important aspect al unei strategii de comunicare care să asigure succesul pe termen lung pentru companii?
Într-un peisaj economic în continuă schimbare, cel mai important aspect al unei strategii de comunicare pentru succesul pe termen lung este brandingul personal și utilizarea inteligentă a tehnologiei. Oamenii au încredere în oameni, iar un lider care își construiește o prezență autentică și puternică devine nu doar imaginea companiei, ci și motorul principal al încrederii și loialității publicului. Brandingul personal este esențial pentru a conecta compania la un nivel uman, ceea ce ajută la consolidarea relațiilor pe termen lung.
În paralel, tehnologia permite o comunicare continuă, rapidă și eficientă cu publicul. Automatizarea, analiza datelor și platformele digitale oferă companiilor capacitatea de a rămâne conectate permanent cu audiența lor, de a răspunde rapid la schimbări și de a oferi mesaje personalizate. În era digitală, tehnologia nu este doar un instrument, ci un catalizator al performanței și al relevanței.
Astfel, succesul pe termen lung depinde de integrarea brandingului personal cu puterea tehnologiei, pentru a crea o comunicare autentică, rapidă și scalabilă.
Cum vedeți evoluția rolului liderului feminin în mediul de afaceri românesc, și ce schimbări fundamentale ar trebui să aibă loc pentru a sprijini mai multe femei să ajungă în poziții de top?
Rolul liderelor în mediul de afaceri din România evoluează, dar mai avem mult de lucru până să vedem un echilibru real. Femeile sunt tot mai vizibile în poziții de leadership, dar nu sunt încă suficient de multe. Liderele aduc o perspectivă complementară – mai multă empatie, colaborare și o viziune pe termen lung, care completează și întărește modul tradițional de a face afaceri.
Ca să vedem mai multe femei în top, trebuie să asigurăm acces egal la oportunități și resurse. Femeile au nevoie de aceleași șanse la capital, educație și rețele de influență. Tocmai de aceea am creat #wearehalf, o mișcare esențială care luptă pentru creșterea independenței economice a femeilor. Cred cu tărie că femeile trebuie să aibă la dispoziție toate resursele necesare pentru a-și croi propriul drum, iar #wearehalf oferă sprijin prin educație, mentorat și conectarea lor la rețelele potrivite.
În același timp, companiile trebuie să adopte o cultură organizațională care să aprecieze și să valorifice diversitatea. Trebuie să vedem mai multe lidere în poziții vizibile și să le susținem și atunci când devin mame. Femeile au nevoie de modele care să le inspire și să le sprijine pe acest drum.
În plus, e nevoie de politici publice care să sprijine cu adevărat egalitatea de gen, astfel încât liderele să poată îmbina cu succes viața profesională și personală.
Cu sprijinul potrivit, vom vedea din ce în ce mai multe lidere în poziții de decizie, modelând un viitor mai echilibrat și mai puternic pentru toată lumea.
Care sunt cele mai mari provocări pe care le-ați întâmpinat în cariera dvs. ca lider de top, și cum ați reușit să le depășiți?
Cel mai important lucru este să nu te oprești din învățat și să înveți să asculți mai mult. Din fiecare provocare, am crescut enorm și am devenit mai puternică.
Senzația de singurătate apare des când ești lidera unui business. Deciziile majore sunt ale tale, iar responsabilitatea este uriașă. Dar am descoperit că, atunci când asculți cu adevărat și îți creezi un cerc de oameni în care ai încredere, această presiune se transformă în oportunități de creștere.
O provocare constantă este purtarea mai multor pălării într-o afacere care se dezvoltă rapid. Trebuie să jonglezi între viziune pe termen lung și rezolvarea crizelor de zi cu zi. Am învățat să îmi organizez timpul și să îmi împart clar rolurile, astfel încât să încerc să ofer fiecărui aspect al afacerii atenția necesară.
Găsirea oamenilor-cheie potriviți a fost, de asemenea, un proces crucial. Nu e ușor să identifici liderele interne care împărtășesc viziunea ta. Însă, cu răbdare și un proces atent, am reușit să construiesc o echipă pe care mă pot baza.
Cel mai important este să nu mă uit pe mine. În haosul zilnic, e ușor să te pierzi. Dar am învățat să fac pauze, să reflectez și să mă reconectez cu ceea ce îmi doresc cu adevărat. Din toate aceste provocări, am ieșit mai puternică și mai concentrată pe direcția mea. Și încă învăț zilnic.
În era digitalizării și a inteligenței artificiale, cum credeți că se va transforma industria comunicării în următorii 5-10 ani?
Industria comunicării se află într-o transformare profundă, iar în următorii 5-10 ani, inteligența artificială și digitalizarea vor accelera acest proces. Am anticipat aceste schimbări când am lansat, acum trei ani, primul asistent virtual de PR și, recent, o aplicație de promovare în media pentru IMM-uri. Este clar că viitorul comunicării va fi dominat de automatizare, personalizare și acces instant la date relevante.
Pe termen lung, AI va deveni esențial în comunicare, iar asistenții virtuali nu vor mai fi doar un avantaj competitiv, ci un standard. Vor ajuta companiile să gestioneze relațiile publice, marketingul și strategia de brand cu o precizie incredibilă. Comunicarea va fi mult mai personalizată, axată pe nevoile individuale ale clienților, iar analiza datelor în timp real va permite ajustarea rapidă a mesajelor.
În același timp, tehnologia va democratiza accesul la soluții performante, mai ales pentru IMM-uri. Aplicația pe care am lansat-o recent este un exemplu de cum tehnologia poate oferi afacerilor mici șansa de a concura la același nivel cu jucătorii mari.
Totuși, oamenii foarte bine pregătiți vor rămâne cei care, cu suportul tehnologiei, vor face diferența. Tehnologia este doar un instrument; adevărata valoare vine din modul în care experții o folosesc pentru a crea strategii de impact, pentru a inova și pentru a construi relații autentice. Liderele care îmbină tehnologia cu inteligența umană și înțelegerea profundă a pieței vor fi cele care vor duce industria comunicării la următorul nivel.
Tudor Communications este cunoscută pentru abordarea sa inovatoare. Puteți împărtăși un proiect sau o inițiativă recentă care v-a redefinit standardele în industrie?
Acum 12 ani, când am construit agenția de PR, am pus foarte mult accent pe brandingul personal al oamenilor-cheie din companie. Am înțeles de la început că, indiferent de mărimea afacerii, oamenii au încredere în oameni. Această abordare a dat roade, pentru că am văzut companii micuțe crescând ca Prâslea cel voinic, fără bugete de multinaționale. Brandingul personal nu doar că le-a oferit vizibilitate, ci le-a adus credibilitate și o legătură reală cu publicul.
Am rămas adepta strategiei și comunicării integrate, pentru că, fără o busolă clară și tactici bine legate, e dificil să ai un impact real. O comunicare bine gândită și coerentă este cheia succesului, iar la Tudor Communications asta a fost întotdeauna o prioritate.
Recent, am ridicat ștacheta în industrie prin lansarea propriei aplicații de promovare în media, un proiect la care am lucrat intens. Consider că această aplicație oferă cel mai bun raport calitate-preț, fiind un instrument extrem de util pentru IMM-uri. Am vrut să ofer o soluție accesibilă care să ajute afacerile să își crească vizibilitatea și să concureze cu jucători mari, fără să aibă nevoie de bugete uriașe. Este o inovație în linie cu valorile noastre – sprijinirea afacerilor în creștere prin soluții eficiente, personalizate și accesibile.
Proiectul acesta nu doar că redefinește standardele noastre, dar îmi confirmă convingerea că tehnologia și strategia integrată, aplicate corect, pot genera impact real și schimbări semnificative în piață.
Ce sfaturi aveți pentru femeile tinere care doresc să își construiască o carieră de succes în domeniul comunicării și PR-ului?
Sfatul meu pentru femeile tinere care își doresc o carieră de succes în comunicare și PR este, în primul rând, să aibă încredere în ele. Încrederea în propriile abilități și viziuni este fundamentul pe care îți construiești cariera. Fiecare dintre noi are o poveste unică, un mod propriu de a vedea lucrurile și asta este ceea ce face diferența într-o industrie atât de dinamică. Nu te teme să îți spui opinia, să te faci auzită și să arăți lumii ce ai de oferit.
Nu te opri niciodată din învățat. Într-un domeniu care se schimbă constant, unde digitalizarea și tehnologia joacă un rol din ce în ce mai mare, cei care reușesc sunt cei care rămân curioși și deschiși. Investește continuu în tine – fie că vorbim de cursuri, de mentorat sau de experiențele din viața de zi cu zi. Orice nouă cunoștință te poate ajuta să fii mai bună în ceea ce faci.
Un alt aspect esențial este să te promovezi ca expertă în domeniul tău. Brandingul personal este extrem de important, mai ales în comunicare și PR. Dacă nu îți promovezi tu imaginea și ce știi să faci foarte bine, va fi mai greu să îți faci loc într-un domeniu competitiv. Fii activă, scrie, vorbește, participă la evenimente, creează-ți o prezență online puternică și, mai ales, construiește relații autentice cu oamenii din business.
Ai încredere în tine, invață continuu și construiește-ți un brand personal solid. Acestea sunt elementele care te vor duce departe.
Cum credeți că poate contribui un CEO de comunicare la dezvoltarea unei economii sustenabile și responsabile în România?
Într-o piață din ce în ce mai competitivă, companiile care investesc inteligent în comunicare își construiesc nu doar o prezență solidă, ci și o reputație de încredere. Într-o lume în care consumatorii sunt tot mai atenți la integritatea brandurilor, comunicarea autentică și clară devine esențială. O companie care își susține valorile prin acțiuni reale va câștiga loialitatea clienților și va avea un impact pe termen lung.
Companiile care practică o comunicare deschisă, bazată pe principii solide, reușesc să se diferențieze. Aceasta le întărește poziția în piață și contribuie la un mediu de afaceri etic. Totodată, educarea și sprijinirea comunității devin strategii de creștere durabile. O afacere care își ajută clienții să înțeleagă importanța comunicării eficiente creează un ecosistem mai puternic.
Într-un astfel de context, afacerile care investesc în educația comunității lor nu doar că se dezvoltă mai rapid, ci și contribuie la o economie bazată pe principii sănătoase și sustenabile.
Care este viziunea dvs. pe termen lung pentru Tudor Communications și cum vedeți impactul acesteia asupra mediului de afaceri din România?
Viziunea mea pe termen lung pentru Tudor Communications este să scalăm internațional și să devenim unul dintre cei mai importanți jucători din România și dincolo de granițele ei. Investiția continuă în inovație și tehnologie este cheia. Cred cu tărie că tehnologia, alături de o strategie de comunicare puternică și autentică, le oferă clienților noștri o șansă reală la o creștere sănătoasă și sustenabilă.
Prin aplicarea acestei viziuni, Tudor Communications va continua să sprijine afacerile să își construiască o prezență solidă, să se dezvolte durabil și să contribuie la crearea unui mediu de afaceri etic și responsabil în România. Vreau să fim un partener care le oferă clienților soluții eficiente, accesibile și inovative, ajutându-i să se dezvolte și să concureze la nivel înalt, nu doar pe piața locală, ci și internațională.
